Про свиной дезодорант и бойкот "Рексоне"
Aug. 10th, 2007 02:16 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
probegiТут, оказывается, был Провокационный Маркетинг. А я и не знал (давно не заглядывал на профессионально близкие ресурсы, а сам я не целевая аудитория, по понятным причинам).
Что я могу сказать по этому поводу... Бойкот "Рексоне" объявить действительно необходимо. Но не из каких-то там Высоких Соображений, а из соображений чисто практических. Ясно же, что на "Рексоне" (не буду говорить за весь Unilever, я не знаю их бюрократической системы) сэкономили на фокус-группе, иначе такой рекламы не появилось бы.
Стандартная фокус-группа стоит примерно 15 тонн грина. У "Рексоны" около 30% российского рынка дезодорантов (14 млн. женщин лояльны этой марке). Оборот можно себе представить.
И вот этот гигант, рискуя репутацией бренда и объемами продаж, зажимает какие-то жалкие 15 тонн грина. Вопрос: на что еще они готовы пойти ради дешевой экономии? Каких еще сюрпризов можно ждать от марки? Не рискованно ли для здоровья пользоваться продукцией такой кампании? Я бы не стал.
Поэтому - все на бойкот "Рексоны"! Впредь их "специалисты" будут тщательнее изучать основы рекламного дела.
хехехе
Что я могу сказать по этому поводу... Бойкот "Рексоне" объявить действительно необходимо. Но не из каких-то там Высоких Соображений, а из соображений чисто практических. Ясно же, что на "Рексоне" (не буду говорить за весь Unilever, я не знаю их бюрократической системы) сэкономили на фокус-группе, иначе такой рекламы не появилось бы.
Стандартная фокус-группа стоит примерно 15 тонн грина. У "Рексоны" около 30% российского рынка дезодорантов (14 млн. женщин лояльны этой марке). Оборот можно себе представить.
И вот этот гигант, рискуя репутацией бренда и объемами продаж, зажимает какие-то жалкие 15 тонн грина. Вопрос: на что еще они готовы пойти ради дешевой экономии? Каких еще сюрпризов можно ждать от марки? Не рискованно ли для здоровья пользоваться продукцией такой кампании? Я бы не стал.
Поэтому - все на бойкот "Рексоны"! Впредь их "специалисты" будут тщательнее изучать основы рекламного дела.
хехехе
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2007-08-10 10:26 am (UTC)Они просто и так знают своих солдат. Потеют-с! Чего выдумывать.
no subject
Date: 2007-08-10 10:52 am (UTC)гыгы
no subject
Date: 2007-08-10 12:45 pm (UTC)Но если уж за одну так плотют - так чего руку-то сбивать.
Три фокус-группы за 45 тысяч разумно проводить ежемесячно, впоследствии прилетая для этого с трехсотакровой виллы на Карибах при помощи частного джета.
no subject
Date: 2007-08-10 10:29 am (UTC)Можно.
Date: 2007-08-10 10:52 am (UTC)Спрашивается, на что еще она готова пойти ради большей экономии? Скажем, заменить какой-нибудь ингридиент на более дешевый... Черт их знает, эти люди готовы на все!
хехехе
Re: Можно.
Date: 2007-08-10 11:53 am (UTC)no subject
Date: 2007-08-10 10:30 am (UTC)Дибилл! Для жопы - Акс!
Date: 2007-08-10 10:53 am (UTC)Блять... вот же хуета какая...
Date: 2007-08-10 10:55 am (UTC)ЗЫ. Сука ты, Прабежый. Ты разрушыл мою жызнь.
no subject
Date: 2007-08-10 12:09 pm (UTC)Лично мне не нравится рексона,как вариант сохранения свежести. Нашла более удачную альтернативу с хорошем сочетании цены и качества.А вот многие мужчины и женщины, мужчино-женщины и женщино-мужчины, вообще не знаю, что это такое, зачем где-то мазать и впринципе мыть.И от этого грустно.Ибо общественный транспорт типа метрополитена в часы пик, заставляет нас соприкосаться организмами практически вплотную, что не всегда приносит радость....((( Хочется подарить коробку геля для душа, рексоны и прочего и отправить пол вагона домой-Совершать гигиенические акты с собственным телом.
Да, такое случается.
Date: 2007-08-10 12:31 pm (UTC)хехе
no subject
Date: 2007-08-10 12:50 pm (UTC)no subject
Date: 2007-08-10 01:34 pm (UTC)А им знание марки не так уж и нужно.
Date: 2007-08-10 01:50 pm (UTC)Тут они просто хуйню спороли.
no subject
Date: 2007-08-10 02:08 pm (UTC)Хуй его знает. Какая разницо?
Date: 2007-08-10 03:05 pm (UTC)> Если да, то почему крупная компания размещает свою рекламу на только что открытом сайте (где кроме этой рекламы больше ничего нет) - и не дает на него ссылку со своего основного сайта?
Это нормально для проведение экспериментальных кампаний и краткосрочных акций. А основной сайт у них и на регулярные собственные разделы-то ссылок не дает (они есть, только ведут в никуда).
> И реклама какая-то топорная (картинки внаглую украдены), совсем не похожа на фирменный стиль.
Ну, мало ли... Кстати, агенство, которое обвиняется во всей этой лабуде, в своем клиент-листе Рексоны не имеет.
Може быть, это ихний такой пеар? Технология простая: в посещаемом комьюнити публикуется возмущенное воззвание и сам провокационный материал, дается ссылка на его авторов. Возмущение делается по возможности глупым (чтобы привлечь внимание еще и умных) - так, в нашем случае был задействован паттерн РЛО в имплементации РЖО (хехехе).
Дело сделано: про агенство, которое ранее все больше организовывало горячие линии и локальные BTL-акции все теперь знают. Само агентство выражает возмущение клеветническими инсинуациями в свой адрес, Рексона также выступает с опровержением и возмущением... А того блоггера, который организовал вброс - ищи свищи.
Но мне смутно припоминается, что эту свинку я видел на постерах в метро...
хехехе
no subject
Date: 2007-08-10 04:33 pm (UTC)Тыщ 10-20 охватили...
Date: 2007-08-13 06:17 am (UTC)В данном случае - хрен угадали. ПМ должен быть позитивным.
no subject
Date: 2007-08-10 09:22 pm (UTC)no subject
Date: 2007-08-10 09:34 pm (UTC)Круть. СМ-эффект?
Date: 2007-08-13 06:18 am (UTC)Дежавю.
Date: 2007-08-11 03:01 am (UTC)