Креативненький креатив

[probegi]

Или как не надо делать рекламу.

Увидел вчера по дубовизору рекламу автомасла Shell-Helix. Вот эту:

(с русской озвучкой не попалось под руку, текст там примерно про то, что масло оставляет чистыми самые нужные детали).

Ролик придуман и изготовлен международным сетевым агентством J. Walter Thomson и идет, натурально, по всему миру.  Надо сказать, ролик грамотный. В том смысле, что хорошо запоминается и тем самым экономит медиабюджет. А шокирующие составляющие обеспечивают ему еще и какое-то вирусное распространение, в качестве бонуса. И через это ролик еще более запоминается и еще более экономит медиабюджет. В общем, красота и сплошное оптимальное планирование.

Одно только смущает: а что запоминается-то? Я вам скажу, что: грязь, отвратительный скрежет разрываемого пилой металла (озвучен ролик тоже весьма профессионально), а особо впечатлительные натуры еще и примерят пилу на свои яйца. И все это компания Shell предлагает нам у нее покупать. Большое спасибо.

Конечно, на другой стороне - чистота пары деталей внутри мотора, но спрашивается, что от них толку, когда машинке по любому пиздец?

В общем, странно мне все это. Это как если бы я, рекламируя туалетную бумагу, двадцать пять секунд натуралистично демонстрировал бы крупным планом жопу - всю в полужидком говне и смачно озвученную влажным пердежом, и пять секунд - чистейшую, сияющую, довольную жизнью задницу, подтертую моей бумажкою. С чем, как вы думаете, будет после пары сотен пунктов рейтинга ассоциироваться моя бумажка? Правильно, с говном. И только с говном (ну, и немножко с поносом). Чтобы все-таки совершить покупку, потребителю пришлось бы себя уговаривать: мол, ну и что, что понос? ведь очищает же? Да только, боюсь, большинству это нахуй не нужно, большинство просто купит какую-нибудь хххх, которая, может, и оставляет после себя чутка дерьмеца, зато мягкая.

Впрочем, я могу слишком хорошо думать о людях. Рынок нас рассудит (может быть).
хехехе

Comments

[andrews-answer.livejournal.com]

Согласен. Вероятно, хотели отойти от шаблона, действительно, немного поднадоело "ах, мы проехали стопиисят миллионов километров и все как новое!"
Но не все разрывы шаблонов одинаково полезны.

[probegi.livejournal.com]

Думаю, что в JWT особо и не хотели. Просто из заебал заказчик, отвергнувший все 15 нормальных вариантов и требующий оригинальности. Ну, они и сделали "оригинальненько", мол, все равно не примут. Естественно, приняли.

хехехе

Re: Reply to your comment...

[andrews-answer.livejournal.com]

Мне не особо понраву 99 франков, но тут грех не вспомнить.

[lazyreader.livejournal.com]

А ещё есть точка зрения Пелевина. Примерный смысл тот, что реклама делается для лулзов, а на продажи влияют какие-то другие вещи.

Вам, конечно, эта точка зрения не близка, понимаю.

[probegi.livejournal.com]

Пелевин у нас - сатирик. Это если вы вдруг позабыли.

А про физико-психологические основы воздействия рекламы я рассказываю только за деньги. Кстати, недорого.

хехехе

[divov.livejournal.com]

Пелевин работал в агентстве, созданном бывшими комсомольцами. Отсюда и отношение ВОП к рекламе: в том агентстве она и правда делалась не ради денег, а ради лулзов.

[probegi.livejournal.com]

Ну, Пелевин много видел и просто "со стороны". У него отлично описана рекламная деятельность глазами заказчика: для того она что-то типа карго-культа. Так оно и до сих пор во многих случаях и есть. Скажешь такому - "реклама не продает" - он в шоке: как так??? 2006 год, казалось бы.

хехе

[divov.livejournal.com]

для того она что-то типа карго-культа
Этот культ создавался у меня на глазах: работа была грандиозная - объяснить людям, зачем нужна реклама в принципе. Объяснили, мля. Уже в 1992-м сам вел одну кампанию, весь смысл которой был в закупке большего объема площадей, чем у... Нет, не конкурента. Просто бывшего приятеля, с которым клиент разругался. Нормально, да: биржа с банком мерялась объемами рекламы.

[probegi.livejournal.com]

Эх, золотое было времечко!
хехе

[divov.livejournal.com]

Ой, золотое. Если б я не бухал тогда, как лошадь, а вдумчиво бабло пилил - не арендовал бы сейчас жилье :) С другой стороны, одного моего работодателя банально убили, причем со второй попытки. Так что ну его на фиг, то бабло, я считаю.

[probegi.livejournal.com]

Так же рассудил в свое время.

И вот именно за это

[reincarnat.livejournal.com]

Человеческое время потрачено не на улучшение качества масла. Не на новые формулы присадок.
Не на объективный анализ разработки.
Вампиры жрут людей.
Блядь.

Re: И вот именно за это

[probegi.livejournal.com]

Уверенно предполагаю, что помимо отделов маркетинга, в Shell-Helix есть и нехилая научно-производственная база. Чуть менее уверенно, но все же, предполагаю, что львиная доля "новых формул присадок" была разработана и выпущена в массовое производство (все слова ключевые, включая союз "и") как раз у тех, которых вы хотите "именно за это".

Если же вы имеете в виду непрофессиональную работу рекламщиков, вдруг позабывших азы, то и тут я не стал бы судить столь сурово. Пусть их накажет динамика продаж.

хехехе

[supermaus.livejournal.com]

Не, самая главная ошЫбка в том, что они хотели людей, кто любит свои старенькие машЫнки убедить, что такое масло - панацея и все такое. А сами со СМАКОМ распиливают видавшую виды чью-то обожаемую верную подружку.
Канешно, такие автолюбители никогда не отнесутся с симпатией к этому брЭнду.
Короче, сэкономили медиабюджет, чтобы отвернуть от себя бОльшую часть аудитории.
А так - ролик классно сделан - что правда, то правда.

[divov.livejournal.com]

Это то, что еще Ривс называл "образ-вампир". Они по этому поводу с Огилви ругались.

Не реклама масла вообще.

[probegi.livejournal.com]

Когда это было, а "вампиров" кругом полно до сих пор. Сэкономить на медиа хотят, и лулзов хочется (типа "моя реклама самая креативная!"). А вот Проктер&Гембл не экономят, делают предельно скучную "тетюасю", и являются на рынке абсолютным лидером. Потому что там кто-то был понимающий, как реклама работает, он-то и установил корпоративный стандарт.

хехе

[divov.livejournal.com]

Проктер с Гемблом эталон практически, причем, не только нынче, а с самого начала: тупо и прагматично, и всё работает. Даже тётя Ася для них - круть несусветная, авангардизм. Мне, кстати, никогда не нравилась эта тётя. Не уверен я, что она правильная. "Фармацевт Мария" сразу вспоминается. Я работал немного со СмитКляйнБичем и спрашивал там: на фига им эта тетка понадобилась. Ответ сразил наповал: "Ну ты-то должен понимать, что реклама делается не для умных!"

[tambourinman.livejournal.com]

рынок всех давно уже рассудил. смайл. Для тебя пример - туалетная бумага в качестве аллегории к машинному маслу, для меня, например, Константин Меладзе, в качестве аллегории к... да к кому угодно.

[(Anonymous)]

Ну ниче так у тя ассоциативное мышление развито)))))!!! бххратан))))!!! Но уж больно оно у тебя не адекватно развито!!!Миссия рекламы, там скажем, не в этом заключается, и, можно сазать, ты этому яркое применение в руках рекламодателей.....Ее значение заключается в том, что б привлечь внимание широкой массы поддатлевой аудитории........и над ее 15-30-ти сикундным значением задумываться никому в голову и не приходится....
Что ты имел ввиду про экономию медиабуджета (слово еще такое..., какое то заморское придумал)....... либо ты хорошо развит в этой области.....,либо ты засранец, который обсирает все подряд..........
вощем...твоя рицензия гомно.....и мне больше некогда тратить на это время, т.к реклама хорошая и у меня отпуск 2 день